La pression sociale est réelle : « il faut » être sur Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, et maintenant ailleurs encore. Résultat, beaucoup d'entreprises ouvrent cinq comptes… et les laissent mourir faute de temps. Reprenons calmement. Le bon objectif : la présence utile En France, on compte 50,4 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux (75,7 % de la population), qui y passent 1h48 par jour en moyenne (Digital Report France 2025, We Are Social/Meltwater). Vos clients y sont. Mais ils ne sont pas tous au même endroit, et vous n'avez pas le temps d'être partout bien. La règle d'or : un réseau bien animé vaut mieux que cinq comptes fantômes. Un compte abandonné fait même mauvais effet. Choisir selon votre audience Vous vendez à des particuliers, avec du visuel (artisanat, food, déco, beauté, sport) → Instagram, et de plus en plus la vidéo courte (TikTok, Reels). Vous vendez à des entreprises (services, B2B, conseil) → LinkedIn, presque toujours. Vous touchez un public local et large (commerce, asso, événementiel) → Facebook reste incontournable : c'est encore le réseau le plus utilisé par les adultes en France. Vous misez sur la jeunesse et la créativité → TikTok, qui capte le plus de temps d'attention (près de 33 h/mois par utilisateur sur Android). La vidéo courte, tendance de fond Impossible de l'ignorer : 87,5 % des adultes connectés consomment des vidéos courtes, et y passent en moyenne 6h42 par semaine. Si vous deviez investir un nouveau format, c'est celui-là. La question du temps Animer un réseau, c'est publier régulièrement, répondre, interagir. Soyez honnête sur ce que vous pouvez tenir. Mieux vaut deux publications de qualité par semaine sur un réseau qu'un démarrage en fanfare suivi du silence. Notre conseil Choisissez un ou deux réseaux là où sont vos clients, tenez-les vraiment, mesurez, puis élargissez si ça marche. La présence sociale est un marathon, pas un sprint. 👉 On peut piloter vos réseaux pour vous : choix des plateformes, ligne éditoriale, publications et suivi. Demandez un devis.