Premier budget publicitaire, et déjà un dilemme : faut-il le mettre sur Google Ads ou sur Meta (Facebook et Instagram) ? Plutôt que de trancher dans l'absolu, comprenons ce que chacun fait le mieux. La différence fondamentale : la demande Google Ads capte une demande existante. Quelqu'un tape « plombier Lyon » ou « réparation iPhone » : il cherche déjà, il est prêt à agir. Vous payez pour apparaître au bon moment. Meta crée la demande. Personne ne se réveille en pensant à votre produit, mais en faisant défiler son fil, il tombe sur une pub bien ciblée et découvre un besoin. Vous payez pour provoquer l'intérêt. Côté budget Les ordres de grandeur (benchmarks 2025) : le clic sur Google coûte en moyenne plus cher que sur Meta, et le coût par lead y est souvent plus élevé, mais ce lead est généralement plus « chaud », car la personne cherchait activement. Meta offre des clics moins chers et un ciblage très fin, idéal pour se faire connaître et nourrir l'intérêt. À noter : sur la plupart des secteurs, les coûts publicitaires ont augmenté ces dernières années, d'où l'importance de bien cibler. Comment choisir pour démarrer Votre produit/service répond à une recherche active (dépannage, service local, besoin urgent) → commencez par Google Ads. Votre produit se découvre, séduit, se montre (mode, déco, food, lifestyle, nouveauté) → commencez par Meta. Vous visez des entreprises (B2B) → souvent Google pour l'intention + LinkedIn pour le ciblage pro. La règle d'or du premier budget Ne dispersez pas. Avec un budget limité, concentrez-vous sur un canal, apprenez ce qui marche, puis élargissez. Un petit budget étalé sur trois plateformes ne donne de résultats nulle part. Et surtout : où atterrissent les clics ? La meilleure pub du monde ne sert à rien si elle envoie vers une page lente ou peu convaincante. Avant d'investir en pub, assurez-vous que votre site transforme les visiteurs. Sinon, vous payez pour remplir un seau percé. Pub ou pas pub ? La pub donne des résultats immédiats mais s'arrête avec le budget. Le SEO et le contenu mettent plus de temps mais s'accumulent. L'idéal est souvent de combiner : la pub pour démarrer vite, l'organique pour durer. 👉 On pilote vos campagnes au résultat : choix du canal, ciblage, pages d'atterrissage et suivi clair de votre budget.